Продвижение отечественных товаров на внутреннем российском рынке
Под редактирована 3.12.2025 г.
Основным фактором влияющим на развитие нашей российской промышленности является рынок сбыта готовой отечественной продукции, прежде всего в самой России, которого к сожалению, как такового нет. И отсутствуют необходимые условия, для его появления и развития.
В последнее время были предложения, обязать торговые сети продавать на своих прилавках определённую часть отечественных товаров.
Так по информации из СМИ.
Минпромторг России хочет обязать ретейлеров предоставлять определенную долю для отечественных товаров на полках российских магазинов.
"Как только наши производители получат достаточно места на полке рядом с импортным товаром, они начнут развиваться, инвестировать в капитальные мощности, кадры, разработки. Неизбежно начнет снижаться себестоимость и расти качество", - заявил замглавы ведомства Евтухов.
Минпромторг предлагает установить для продукции три базовых критерия отбора: товар должен производиться в России, производитель и права на товарный знак должны принадлежать российским гражданам, не имеющим другого гражданства. При необходимости критерии будут корректироваться для отдельных групп товаров. По словам замминистра, подобный подход позволит избежать поддержки "псевдороссийских товаров", прибыль от продажи которых уходит за рубеж. Кроме того, инициатива будет способствовать развитию компетенций отечественных производителей.
https://rg.ru/2023/02/12/reg-szfo/vstat-v-riad.html
Торговые сети хотят обязать размещать непродовольственные товары от российских производителей на отдельных полках и так, чтобы покупатели могли найти их легко и быстро. Законопроект об этом, разработанный Минпромторгом, размещен для общественного обсуждения.
Например, находиться полки с отечественными товарами должны на высоте от 80 до 160 сантиметров от пола.
При этом, правительство будет устанавливать минимальную долю таких товаров и утверждать их перечень для торговых сетей и онлайн-магазинов.
В Минпромторге считают, что это повысит конкурентоспособность национальной продукции и поможет ее продвижению среди российских потребителей. В ведомстве обратили внимание, что сегодня в стране успешно запущены производства по широкому перечню товаров, и предприятия готовы наращивать объемы их выпуска.
https://rg.ru/2025/08/26/torgovye-seti-obiazhut-vydeliat-otdelnye-polki-pod-rossijskie-tovary.html
Насколько удаться принять, этот хороший законопроект, в условиях членства России в ВТО, не известно.
Но можно предложить налоговый «манёвр», который поможет заинтересовать региональную власть в продвижении отечественного товара на внутреннем рынке. И выявлении продаваемой некачественной импортируемой зарубежной продукции, с целью её запрета.
Для чего внести изменения в действующий налог НДС (сейчас, налог на добавленную стоимость (НДС), по нормативу 100%, уплачивается в федеральный бюджет (ст 50. Бюджетного кодекса РФ).
Часть с налога на добавленную стоимость (НДС) с продаваемых отечественных товаров (продуктов) в зависимости от уровня локализации производства зачислять в региональные бюджеты субъектов РФ, где эти товары (продукты) были проданы.
А, налог на добавленную стоимость (НДС) с продаваемых импортных (зарубежных) товаров (продуктов), как и ранее, зачислять в федеральный бюджет.
Взамен выпадающих доходов федерального бюджета, можно увеличить отчисления в федеральный бюджет с налога на прибыль организаций.
Сейчас,
К сведению, из зарубежного опыта.
В будущем, при улучшении качества предоставления малому и среднему бизнесу услуг онлайн бухгалтерии банками, в повышение возможностей банковской системы в администрировании налогов при перепродаже товаров и в контроле закупаемых материальных средств (комплектующих и материалов) используемых в производстве товаров.
Можно будет распространить частичное зачисление в региональные бюджеты субъектов РФ с уплачиваемых налогов по упрощённой системе налогообложения (УСН, налога с продаж) с продаваемых отечественных товаров (продуктов) в зависимости от уровня локализации производства.
Правительству для формирования внутреннего рынка сбыта отечественных товаров (продуктов), необходимо законом создать его основу с развитой инфраструктурой и логистикой.
С недавнего времени, правительство наконец то решило создавать в России оптовые рынки сельхозпродукции.
Так по информации из СМИ.
К примеру. В 2015 году, в Приморье решили создать оптово-распределительный центр для сельхозпродукции http://primgazeta.ru/news/wholesale-distribution-center-for-agricultural-products-will-be-created-in-primorye
В ноябре 2015 г. При финансовой поддержке Россельхозбанка в Ставропольском крае начал производственно-коммерческую деятельность по закупке, хранению, переработке и реализации отечественной овощной продукции АПП "Ставрополье". Полностью завершить строительство агропромышленного парка (АПП) планируется к 2020 году http://www.rg.ru/2015/11/26/reg-skfo/park.html
Далее.
Правительству, стоило бы ещё, на базе существующих крупных оптовых вещевых рынках страны, создать не менее 10-ти оптовых рынков, для российских производителей потребительских товаров (одежды, обуви, других товаров повседневного применения).
Где торговые места должны принадлежать производителям товаров: 80% - отечественным и 20% - стран Евразийского экономического союза ЕАЭС (или СНГ). Торговые площади должны предоставляться в аренду на один год.
По результатам налогового года, товаропроизводители уплатившие больший размер налогов с проданных товаров (при хорошем качестве товара), продлевают аренду на следующий год. Тем производителям товара, кто продал меньше однотипного товара (меньше уплатили налогов), аренда не продлевается, освободившиеся торговые места предоставляются другим производителям однотипного товара. Выбор производителей определяет Министерство Экономического развития РФ.
Обычно, чем ближе магазин находится к центру города (где больше покупательский спрос), тем выше цены на продаваемые им товары, продукты.
Проблема ещё и в большом количестве торговых точек (продающих однотипный товар, продукты), приходящихся на покупателей в одном микрорайоне.
В качестве примера простая арифметика.
Если один продуктовый магазин, на микрорайон, обслуживает 1000 посетителей за день, то у него будет хорошая выручка, даже при малой наценке за товар.
А если сейчас, на один микрорайон приходится 10 продуктовых магазинов, очевидно каждый из них в среднем будет обслуживать по 100 посетителей в день. Даже со средней наценкой за товар, у них будет малая выручка.
Теоретически, из 10 магазинов, в условиях конкуренции должны остаться 2-3 магазина. Но этот процесс затягивается на долго.
Да и магазины (торговые точки) предпочитают снижать цену, не на качественный товар, за счёт продажи низкокачественных дешёвых товаров, ненатуральных продуктов.
При такой простой капиталистической схеме проигрывает покупатель.
Поэтому, желательно, чтобы все центральные универмаги (ЦУМы) находящиеся в городах принадлежали муниципалитетам (при необходимости их выкупить). Или, могут принадлежать (выкуплены) бизнес сообществом отечественных товаропроизводителей. Просто в этом случае они будут слабо защищены от поборов местных чиновников.
Тогда в городе, станет возможным, понизить цены на товары и продукты, а также увеличить долю продаваемых качественных отечественных товаров.
За счёт, установление в них, определённых условий сдачи в аренду торговых мест предпринимателям, розничным диллерам фирм-производителей.
А именно, торговые места в универмаге (ЦУМе) должны предоставляться в аренду на год, тем предпринимателям, у которых, цены на продаваемые им товары (продукты), за прошедший год, были наименьшие в городе. Дополнительно, большая часть проданных товаров была отечественного производства (а продукты местного производства). А также, все реализуемые товары (продукты) должны быть высокого качества, удовлетворяющим запросам покупателей и требованиям специалистов. (Продажа низкосортных товаров (продуктов) в ЦУМе запрещена.)
В итоге, это будет стимулировать продавцов (предпринимателей) к снижению цен на продаваемые им товары, препятствовать их ценовому сговору. Так как, из-за повышения цен на продаваемые товары, продукты, предприниматель может лишиться прибыльного (лучшего) места в ЦУМе.
А так же, способствует продвижению высококачественных отечественных товаров (продукции) на внутреннем рынке
Далее.
В ранее опубликованной статье Поддержка отечественных товаропроизводителей через национальную платёжную систему (НПС) России, рассказал, как стимулировать граждан покупать отечественные товары (продукты). Если коротко, то…,посредством проведения, НПС, в форме поощрительной акции – розыгрышей, по возврату половины денежных средств, потраченных гражданином, за истекший месяц, на покупку отечественных товаров с использованием банковских карт. С вероятностью в 20%, что за год будет возмещена четверть (1/4) денежных средств потраченных на покупки за один из 12-ти месяцев. При снижении банковской комиссии эквайринг за совершение платежей, до значений, сравнимых с комиссиями за эквайринг международных платёжных систем.
Ещё, предлагаю рассмотреть решение вопроса, как повысить спрос на более качественные отечественные товары (или, как помочь покупателю выбрать лучший товар, продукт).
Процессу развития (модернизации, строительства новых) производств, выпуска ими новых современных, инновационных товаров (обладающих значительными качественными преимуществами, такими как более длительный срок службы, экологичность, энергосбережение, безопасность и т.д.), мешает проблема затоваренности внутренних рынков дешёвыми товарами (материалами), с низкими эксплуатационно-техническими характеристиками.
В основном покупатель, берёт более дешёвый товар (материал), забывая пословицу «Скупой платит дважды».
Дешёвые низкокачественные товары будут пользоваться спросом (продаваться на рынке) до тех пор, пока практически каждый покупатель не разочаруется (обожжется) на данном товаре.
Только после этого покупатель предпочтёт переплатить, выбрать аналогичный более качественный товар (материал). Соответственно тогда спрос на дешёвый товар упадёт (его перестанут продавать).
Из-за чего, процесс замещения дешёвых товаров на новые качественные товары (но более дорогие), на товарных рынках затягивается на многие годы, делая не выгодным выпуск новых товаров, а следовательно затормаживается и технологическое развитие отечественного производства.
В качестве попытки, повысить на рынке спрос на более энергоэффективные товары и технологии, соответственно позволить производителям такого оборудования развивать производственные мощности, является введение Правил включения информации о классе энергетической эффективности товара в техническую документацию, прилагаемую к товару, в его маркировку и нанесения этой информации на его этикетку (Приказ Министерства промышленности и торговли РФ от 7 сентября 2010 года №768).
Согласно Постановлению Правительства РФ, в перечень видов товаров включены бытовые холодильники, морозильники, стиральные машины, кондиционеры, электровоздухоохладители, посудомоечные машины, кухонные электроплиты, жарочные электрошкафы, микроволновые печи, телевизоры, электроприборы для отопления и для нагрева жидкостей, а также электролампы.
Для классов энергоэффективности товаров применены обозначения «A», «B», «C», «D», «E», «F» и «G».
Конечно, этого недостаточно.
Необходимо ввести дополнительную отечественную маркировку (классификацию) качества товаров, материалов, продуктов для российского рынка.
А именно, на сколько качество для товаров (их характеристики, параметры, функциональные возможности), для вещей - качество материала, для продуктов (их вкусовые свойства, состав) соответствует ожиданиям потребителя и требованиям специалистов (экспертов, дегустаторов для продуктов).
Для реализации, особо не чего изобретать не надо, надо лишь ввернуть на товары и продукты маркировку «Качество или Сорт высший, первый, второй, третий, четвёртый».
Также объединить на одном сайте мнения (отзывы, оценки) специалистов (экспертных органов проводивших сертификацию товаров, независимых экспертов, дегустаторов для продуктов) о товарах, материалах, вещах и продуктах. С обобщением результатов тестов (испытаний), описанием выявленных недочетов, ограничений (которые производители не указывают в характеристиках на товар, продукт). Дополнительно статистику по долговечности товара, материала (сроку службы, отказам, ремонту).
По штрих-коду на упаковке товара (материала, продукта), можно в интернете выйти на страницу данного сайта, с описанием мнения специалистов об этом товаре.
Тогда, торговцам, менеджерам по продажам, будет сложнее покупателю продать низкокачественный товар (материал, вещь, продукт).
Желательно, дополнительно внести изменения в размеры ставок Налога на добавленную стоимость (НДС) на товары. (Налоговый кодекс РФ Статья 164. Налоговые ставки).
Для товаров высшего и 1 сорта, установить меньшую ставку. Для товаров 2 сорта, оставить действующую ставку. Для товаров 3 сорта, установить повышенную ставку.
Повышение ставок для товаров 3 сорта, снизит спрос на некачественные импортные товары.